澳洲幸运10开奖公正吗|澳洲幸运10是哪的
文章作者頭像

米girl

2019-01-05 04:54:38

為何iPhone銷量下滑 更新換代達不到蘋果預期?

  • 威鋒客戶端

  • 用微博掃我

1 月 2 日的時候,蘋果 CEO 庫克發布了一封公開信,聲稱公司正在修訂截至 2018 年 12 月 29 日的蘋果 2019 財年第一季度的業績展望,將最初的收入預期下調了 50 - 90 億美元。庫克承認蘋果 iPhone 的更新換代次數低于預期,并提到了一些主要原因,例如在某些關鍵新興市場會面臨一些挑戰,以及大中華區 iPhone 表現不佳等,從而造成營收低于預期。

那么,造成 iPhone 的更新換代也不如蘋果預期那般強勁的原因是什么呢?下面我們從不同角度來列舉和分析一些原因,有一些是蘋果官方提到的因素,也有一些是非尋常的緣由,無論是否是一擊即中的理由,在這里大家可以各抒己見、暢所欲言。

運營商補貼的減少?

這是庫克在這封公開信中提到的廣泛影響 iPhone 更新換代的第一個原因。他還明確稱,在不少發達市場,iPhone 的銷量不如預期。

在很多海外市場,大量消費者的確沒有直接購買手機的習慣,雖然他們也會關注 iPhone 產品的價格,包括價格波動情況,價格有沒有活動折扣和促銷信息等等,但大多數手機買家仍習慣于與電信運營商簽訂合同購機,因為他們可以享受運營商提供的優惠的通話或數據套餐,而且每月只需提供一筆較小的費用給運營商即可。


如今,這些來自運營商的補貼已經縮水,至少美國不再以長期合同提供折扣手機,就算是國內三大運營商這兩年也沒有為 iPhone 提供太多優惠的購機補貼活動。不過,相信并非身處海外市場的用戶,也就是大中華區消費者,不太認同這是非常合理的理由,因為手機已經成為了我們生活中幾乎必不可少的一部分,無論什么條件下購機都不應該成為阻礙,就像買電腦一樣,而且電商渠道購物季打折和免息分期活動仍非常誘人。

當然了,就像一些人所說,手機已經成為了移動計算設備,也就是一部可以四處移動的掌上“電腦”,當年的電腦變成了現在的很多人的手機,電腦如今更新換代的人少了,手機同樣如此。但即便如此,你同意庫克提到的這個運營商補貼減少導致 iPhone 銷量下降的原因嗎?

更換電池價格“實惠”?

蘋果已經在 iOS 系統中提供了一項名為“電池健康”的功能,在該功能中提供了最大電池容量和峰值性能容量信息。實際上,在該功能推出之前,蘋果默認在 iOS 中設有“性能管理模式”,也就是節流降頻的功能,當電池無法保持初始容量的 80% 時,蘋果就認為 iPhone 無法提供必須的峰值功率,為了防止導致 iPhone 意外關機,默認自動降頻減慢 iPhone 速度。


在一系列譴責下,蘋果終于為性能管理模式提供開關,并且還提供了蘋果官方認為實惠的電池更換服務。在截止 2018 年 12 月 31 日時,對于符合條件的所有 iPhone 6 或其他機型,保外電池服務的費用為 214 元。為此,很多 iPhone 用戶去年就已享受官方“優惠”更換電池完畢。因為今年已經漲價到最低 369 元,iPhone X、iPhone XS、iPhone XS Max、iPhone XR 均為 528 元。

庫克在公開信中明確提到了這個影響更新換代的原因,他表示部分消費者享受 iPhone 電池更換價格大幅下調的好處。同樣,你認同這個是導致 iPhone 更新換代達不到預期的原因嗎?

iPhone 越來越高昂的價格?

這是蘋果官方絕不太會提到的原因,因為庫克一直認為 iPhone 足夠創新所以一定不會便宜,而且他們的年年煥新分期足夠實惠,大多數人都更買得起了。

“我們一直認為,如果你提供了大量的創新和價值,就會有一部分人愿意為此付錢。對我們來說,這是一個足夠大的群體,我們可以從中獲得合理的收益。”庫克多次在采訪中回應這一問題時表示,“我們希望為所有人服務。我們了解到,消費者需要的商品種類繁多,人們愿意支付的價格范圍非常廣。”


事實上,今年 iPhone 肯定是更貴了。是否由于 iPhone 的成本上升了我們不清楚,畢竟蘋果從不談論成本,但是庫克在公開信中提到了一些導致 iPhone 更貴的一些因素,例如宏觀經濟挑戰及美元強勢導致價格上漲。結果就是,即便是入門級 iPhone XR 機型也比其他的 iPhone 8 更貴。不僅如此,相關配件和其他產品線 iPad 及 Mac 等都更加昂貴了。

外界普遍認為,蘋果主要以更高的定價來彌補銷量下滑對收入造成的影響。庫克在一定程度上也認同這點,之前他在解釋了蘋果為何不再公布銷量數據時表示,“這就像你去超市買東西,你把滿滿的購物車推到收銀臺,收銀員會問你車里有多少件東西?其實這并不重要。就購物車中的物品總價值而言,那里面有多少件商品并不重要。”

然而,在大多數機友和外界論調中,高昂的價格絕對是影響 iPhone 更新換代的關鍵原因,畢竟很多國產旗艦手機可能只要花蘋果 iPhone 旗艦一半甚至四分之一的價錢,你同意嗎?

iOS 12 讓老款 iPhone 煥發生機?

根據蘋果的說法,iOS 12 對整個系統的性能進行了優化,并且與以往任何一個版本相比,帶來了適用于更多設備的性能提升,最早可支持于 2013 年推出的 iPhone 5s。相機啟動速度最快可提升 70%,鍵盤調出速度最快可提升 50%,打字體驗也更加靈敏。即使在系統繁忙時,app 仍能以最高達 2 倍的速度啟動。


換句話說,五年之內購買的任何一款 iPhone,無論多舊,只要升級 iOS 12 就能帶來一定的性能提升,而性能提升則意味著更換新 iPhone 的用戶會越來越少。不過,在民間也有一種說法是,“iOS 更新修正了老款 iPhone 過于流暢的 BUG”,而且 iOS 12 讓老 iPhone 耗電更快了。因此,在你看來 iOS 12 能不能成為 iPhone 更新換的變慢的原因呢?

iPhone 不再那么創新和神奇了

相信很多機友都有這樣的感覺,那么就是當庫克再度吹噓新 iPhone 足夠創新時,如今聽起來比以往都更加“虛假”。相反,在喬布斯時代果粉對 iPhone 的認可程度史無前例,認為 iPhone 不僅足夠創新,而且魔力十足,因為 iPhone 始終徹頭徹尾地貫徹蘋果的 DNA,它的革命性足以讓世人為之瘋狂,為之崇拜,為之毫無條件的買單。

現在呢?iPhone 只是許多看起來或多或少相似的智能手機中的一款,所有的智能手機都做或多或少相同的事情。很多果粉表示他們之所以堅持使用 iPhone,只是因為 iOS 和蘋果生態系統,在某種程度上可能還因為長期口碑,例如被應用程序所束縛,因為一些用戶認為 App Store 的 app 更可靠、更安全。

但是,這些不代表 iPhone 足夠神奇和富有魔力。說到神奇和魔力,不可否認,喬布斯擁有把 iPhone 弄得很“酷”又頗具格調的能力,iPhone 的成功很大程度上基于這是一款脫穎而出且別具一格的手機。那些年 iPhone 不管在誰手上一眼認出是輕而易舉的事情,辨識度高,iPhone 甚至變成了手機的代名詞。于是乎,在喬布斯時代,果粉不僅關注 iPhone 的創新技術,而且還把 iPhone 單做一種態度,一種生活方式。?


當然了,被外界抨擊“只會賣產品賺錢,只會消耗果粉信念”的庫克,在其最新的公開信中不認同這種說法,他表示不只是 iPhone,蘋果活躍設備現有使用量創下歷史新高,因為在 12 個月內新增 1 億多部,而且設備的使用量更勝以往。庫克稱,“這也佐證了我們用戶持續的忠誠度、滿意度和參與度。”

兩三年前,庫克曾鄭重的指出了表示,蘋果不會有任何犧牲品質為代價的產品,iPhone 必須是消費者熱愛的產品。換句話來理解,蘋果寧愿停止發布或砍掉那一款產品,也不會在市面上繼續銷售不夠“神奇”對不起果粉的產品。雖然現在這類話語庫克依然經常掛在嘴邊,但很多人對此已經感受已經發生了改變。

蘋果對特定市場調研不足,消費者失去耐心和興趣?

蘋果顯然意識到了某些特定市場的消費者對 iPhone 的興趣減退,因為庫克在公開信中不止一次提及“新興市場”“中國”“大中華區”這些字眼。需要注意的是,在這些市場蘋果面對的是大量來自中國的手機廠商,關鍵這些廠商善于調研并對產品進行針對性的調整和改進。相反,蘋果通常不屑于調研,或者調研之后動作緩慢或不夠靈活。

撇開價格不談,就談手機的功能。比如說,很多國產手機廠商知道很多國人對手機的外出長時間續航、妹子自拍美顏、游戲滿幀率和超級夜拍功能有明確需求,就專門推出專門針對這類用戶迅速調整,推出具有響應特征并且價格合適的產品。相比之下,多年來蘋果無動于衷,續航始終以慣例為標準,就連二維碼掃描、乘坐公交和雙卡雙待功能也是慢了多年。


有分析認為,中國手機廠商善于對當地消費者進行充分了解,加入大量迎合本地的功能,并在營銷上下足功夫,包括簽約大量明星推廣產品。然而,蘋果一直不愿對軟件和硬件進行大量改動,因為這些調整會使公司業務更加復雜、增加工作時長和其他成本,進而會危及利潤率。這可能是導致 iPhone 新品在特定市場銷量跟不上的原因。

不過庫克在公開信中認為,iPhone 不足以說明蘋果無法滿足特定市場。他表示,首先有市場數據顯示,大中華區智能手機市場萎縮尤其顯著。再者,大中華區除 iPhone 之外的類別 (服務、Mac、iPad、穿戴式產品/家庭/配件) 總體上同比增長了近 19%。第三,中國經濟發展步伐在 2018 年下半年開始放緩,以及中國的經濟環境。

庫克還認為,“我們相信在中國的業務前景依然光明,我們的產品有著巨大的追隨用戶群體,他們有著很高的參與度與滿意度。我們在中國取得的業績包括服務收入創歷史新高,以及設備現有用戶數量在過去一年里實現增長。我們很榮幸能夠參與并見證中國市場的發展。”

你認為導致 iPhone 更新換代減少的原因是什么?

說實話,當前整個智能手機手機市場都在放緩,iPhone 占蘋果業務的 60%,如果其他智能手機廠商陷入困境,那么 iPhone 的銷售同樣不能幸免于此。不過,這些年來,蘋果還是首次公開承認 iPhone 更新換代和帶來的營收不如預期。也許蘋果正在經歷一次 iPhone 銷售上從未遇到過的難題,也許與過往每一個黃金時代一樣,總有一天某一過飽和的行業會趨于平緩。雖然沒有人能知道這其中的確切原因是什么,但原因一定不止一個。


其實話說回來,正如我們在《iPhone銷量一跌蘋果就完?服務實乃最新搖錢樹》文中所提到的,蘋果 iPhone 的銷量只是相比以往差了些,并不代表很糟糕或面臨暴跌,同時蘋果確實已經找到了新的搖錢樹,那就是服務。庫克在公開信中提到,除 iPhone 之外的業務營收同比增長近 19%,其中服務、穿戴式設備和 Mac 均創下歷史新高,在中國服務收入創歷史新高。

“得益于 Apple Watch 和 AirPods 在假日購物者中廣受歡迎,穿戴式設備同比增長近 50%;MacBook Air 和 Mac mini 的發布促進了 Mac 的同比增長,而新推出的 iPad Pro 也推動 iPad 實現了兩位數的同比營收增長。”庫克還表示,“本季度服務營收超過 108 億美元,在每個地區都創下新的季度紀錄。我們有望實現到 2020 年將服務業務規模擴展至 2016 年兩倍的目標。”

庫克始終認為,“蘋果的創新能力無人能及,而且我們不會放慢創新的腳步。最重要的是,我們對公司未來的產品及服務充滿信心和期待。”

最后,你認同庫克公開信中提到的 iPhone 銷量下跌的原因嗎?考慮到庫克特別提到了“中國”、“大中華區”這些關鍵字眼,因此作為身處這一市場的消費者,你一定有非常資格談論 iPhone 銷量下跌的原因是什么。除了上述原因之外,你覺得是因為國產手機太強勢嗎?換 Android 手機的用戶變多了嗎?iPhone 太耐用了無需更換?iPhone 劉海無耳機插孔的設計你不喜歡?另外,你認為蘋果該怎么做呢?
鋒觀點二維碼

微信訂閱“鋒觀點”請搜索

公眾號:weiphonegd

鋒友跟帖
人參與
人跟帖
現在還沒有評論,請發表第一個評論吧!
正在加載評論
返回頂部
關閉

澳洲幸运10开奖公正吗